Mida erutavat teile meenub Eesti viimase aja turundusest? Mina igatahes ei suutnud endale suurt midagi silme ette manada, mis mu ihu imelikuks teeks, aga viga võib täiesti olla minu kehvas mälus. Seega vabandan kõigi kohaliku “industry” haide ees, kes on hiljuti peadpööritavaid asju korda saatnud. Aga asja juurde. Viimati pakkus mulle lõbusad kolm minutit üks rootslaste väike aga napsakas kampaania. Lühike ülevaade linnulennult ka.

Ülesanne: Matkatarvete e-poe lansseerimine.
Insight: Matkamisega tegelemine hoiab sind tervisest pakatava ja ärksana. Seega – kaua suudab üks tõeline matkasell ärkvel püsida?
Teostus: Neli tõsist matkahuvilist korraldavad kõnealuses matkapoes ärkvelpüsimise võistluse. Kliendid valivad endale meeldiva võistleja, kellelt nad matkatarbeid ostavad. Lõpuks saavad nänni ostnud oma raha tagasi! Samal ajal saab muidugi võistlejatele kaasa elada iPhone’i, Twitteri ja muude trendikate kanalite kaudud. Täiskompott ühesõnaga.

Tulemused on ühe nišipoe jaoks igati viisakad, mu meelest. Aga vaadake ise, mis ma ikka kogu filmi ümber jutustan.



Mis minu jaoks aga kõige tähtsam – kui me selle kampaania nüüd himukalt riidest lahti rebime, jääb ju alles kõige lihtlabasem “raha tagasi” kampaania! Nagu need Sky Plusi omad. Aga võlu on suure pildi nägemises. Piiramatute võimaluste tunnetamises. Moodsa tehnoloogia ühendamises fantaasia ja mängulustiga. Tänavuse Cannes’i interaktiivse osa Grand Prix võitja “The Best Job In The World” polnud oma põhiolemuselt ju samuti muud kui “võida reis” kampaania. Aga lugesid selle ümber ehitatud fantaasiamaailm ja julged otsused meediavalikul.

Ehk siis tasuks natuke mõtiskleda teemal, kuidas võiksime oma koodi- või pakendikogumise tarbijamängud esitada samuti nii, et inimene tunneks, et tema nimel ja tema kaasamiseks on natuke vaeva ka nähtud. Lõppkokkuvõttes on kõigil lõbusam. Ja kindlasti ka tulusam.







Lauri Tikerpe
Loovjuht
Taevas Ogilvy