Best Marketing küsis Eesti Päevalehelt, Postimehelt, Äripäevalt, Eesti Ekspressilt, Maalehelt ja Õhtulehelt mõned küsimused ajalehtede online tuleviku kohta. Vastavad Kadri Masing, Jaanus Lillenberg, Meelis Mandel, Priit Hõbemägi, Kai Simson ja Tarmo Paju.
EESTI PÄEVALEHT ONLINE JUHT KADRI MASING:
Mis muutub aastal 2010? Millised on ambitsioonid?
Alates 1. jaanuarist on Eesti Päevaleht Online´il uus kujundus, mille tellimisel oli meil eesmärk, et Päevalehe nägu peab eristuma teiste portaalide seast ning peegeldama meie sisu. Päevaleht Online pakub juba praegu ainult olulist ja usaldusväärset informatsiooni ning seda kavatseme teha ka edaspidi. Samas ootab meid ees ka väike sisumuudatus, nimelt on meil plaanis uudiste kõrval senisest rohkem rõhku panna päevakajaliste arvamuste edastamisele. Meie eemärgiks saab pakkuda lugejatele päevasündmuste ainestel põnevaid arvamusi Eesti ja välismaistelt tippudelt. Lisaks ootame ka arvamusi oma lugejatelt, kellel tuleb alates käesolevast aastast oma arvamuse kirjutamiseks ID-kaardiga sisse logida.
Miks kommentaariumi isikustasite? Kuidas see mõjus? Millised on ootused?
Aeg selleks muutuseks oli küps ning anonüümselt vohav kommentaarium peab kasvama ühiskondlikku debatti edasiviivaks foorumiks, kus oma arvamusega tullakse avalikkuse ette oma nime all. Nagu iga uuenduse puhul on vastukaja nii positiivne kui negatiivne. Äärmiselt meeldiv on see, et juba 1. jaanuari esimesel tunnil leidus inimesi, kes asusid oma arvamust avaldama.
Millises ulatuses katab online versioon paberlehe sisu? Kui erinevad need on?
Päevaleht Online´ist saab lugeda nii paberlehe uudiseid kui ka värskeid päevauudiseid, lisaks veel Tartu Ülikooli teadusuudiste portaali Novaator artikleid. Eesti Päevaleht ja Eesti Päevaleht Online toetuvad samadele sisulistele joontele. Meie leheküljelt ei leia kollaseid uudiseid, küll aga saab teada päeva jooksul Eestis ja maailmas toimunud olulistest sündmustest.
Kas online sisu muutub tasuliseks? Mis põhimõttel? Kui palju maksab?
Päevaleht Online´i sisu on tasuta kõigile ligipääsetav ning hetkel saab ka paberlehe uudiseid tasuta lugeda.
Millised on uued reklaamivõimalused? Kas on uuendusi ka analüütika vallas?
Reklaamivõimalused muutusid nii palju, et tekkisid uued reklaampinnad ja lisaks mõned popimad erilahendused. Tehnilise poole pealt hetkeseisuga olulisi muutusi ei tulnud.
Miks Eesti Päevaleht Online’is nii vähe uudiseid on? Näiteks majandusuudiseid on vaid mõni üksik.
Arvuliselt on Eesti Päevaleht Online´is olnud juba eelnevalt vähem uudiseid, kui teistes portaalides. Meie eesmärk on edastada olulisi uudiseid ning nö nupu-uputusega ei ole meie tegelenud. Uudised on ja jäävad ka tulevikus Päevaleht Online´i.
ÄRIPÄEVA PEATOIMETAJA MEELIS MANDEL:
Mis muutub aastal 2010? Millised on ambitsioonid?
aripaev.ee osas on ambitsioon olla koos Äripäevaga jätkuvalt loetavaimaks uudistekanaliks Eesti otsustajate seas. Sama on ka meie teemaveebide (mu.ee, dv.ee, logistikauudised.ee, ehitusuudised.ee, sekretar.ee ja raamatupidaja.ee) ambitsioon – olla oma sihtgrupis loetavaim uudistesait. Tuleme peatselt välja ka uue parema paberlehe sirvijaga veebis.
Kas online sisu muutub tasuliseks? Mis põhimõttel? Kui palju maksab?
Paberlehe peegeldus on Äripäeval alati olnud vaid paberlehe tellijale. Ja arvestatav osa paberlehest ei jõua tasuta kanalisse ehk aripaev.ee-sse. Mis puudutab tasulise osa suurendamist aripaev.ee-s, siis siin on mõtteid, kuid ma ei usu uudiste eest mikromaksete võtmisse Eestis. Pigem võiks leida mingeid tellimispakette, seda ka koostöös lehe tellimusega. Kindlasti usun, et toodame online`i materjali, mille eest lugejad on nõus maksma (Rikaste TOPist alates investoritele mõeldud nõuanneteni välja jne).
Millised on uued reklaamivõimalused? Kas on uuendusi ka analüütika vallas?
Meil on kavas suurendada bannerite arvu esilehel ja põhimõtteliselt näeme tulu bänneritelt 2010. aastal suurima tuluna uudistesaitidel.
Millises ulatuses katab online versioon paberlehe sisu? Kui erinevad need on?
Paberleht paneb paika “agenda”, ehk annab küllalt kiirelt ja söödavalt ülevaate, mis hetkel kõneaineks. Paneb paika prioriteedid, vestlusaine. Online`s aga on näiteks kahel inimesel, kellest üks käis saidil kell 12 ja teine kell 16, erinev arusaam, mis on hetkel “agenda”, mis toimub. Kui istuda online`s (kõigis meie saitides) 8 tundi päevas ja ahnelt haarata, saab 80% lehe sisust kätte. Küsimus on, kui palju selliseid lugejaid on ja kui kalliks keegi oma aega hindab.
POSTIMEES ONLINE ARENDUS- JA TURUNDUSJUHT JAANUS LILLENBERG:
Mis muutub aastal 2010? Millised on ambitsioonid?
Ambitsioon on olla Eesti parim ja kiireim uudistekanal meie lugejale ja jätkuvalt hea ning tasuv partner meie reklaamiklientidele.
Kas online sisu muutub tasuliseks? Mis põhimõttel? Kui palju maksab?
Online sisu ei muutu tasuliseks. Seda plaani pole kunagi olnud. Paberlehe sisu internetis on juba täna tasuline. Vaata pluss.postimees.ee.
Millised on uued reklaamivõimalused? Kas on uuendusi ka analüütika vallas?
Uuendusi on selles vallas palju. Detsembris 2009 käivitus uue põlvkonna reklaamiplatvorm. Samuti on kasutusel uus kampaania tagasiside uuring, mis kaardistab väga hästi kasutajate käitumist ja arvamusi kampaania suhtes. See on põhimõtteline kvalitatiivne erinevus analüütika osas võrreldes senise klikkide lugemisega kümnel eri moel.
Millises ulatuses katab online versioon paberlehe sisu? Kui erinevad need on?
Postimees Online kasutab paberlehe materjale minimaalselt. Kuid see pole muide eriti vajalikki kuna, online toodab ligi 10 korda rohkem materjale ööpäevas kui paberleht. Paberlehe tasulise versiooni tellijate arvu me hetkel ei avalda, aga hetkel näeme põhjust mõnusaks rahuloluks.
Mille poolest online ja paberlehe sisu omavahel erinevad? Miks peaks keegi paberlehte raha eest tahtma kui online’is on 10 korda rohkem sisu tasuta?
Postimees+ on paberleht internetis. Paberleht ja online on kõrvuti olnud juba palju aastaid. Postimees Online on Eesti operatiivseim ja inforikkaim uudiskanal. Ajaleht Postimees seevastu 150 aastase traditsiooniga üleriiklik päevaleht. Postimees+ ja Paberlehe lugejaskonnad ei kattu. Postimees+ on suunatud ärikliendile, kel on vaja elektroonilisi koopiaid infost. Selle asemel, et tellida mitu paberlehte, saab osad asendada elektroonilise koopiaga. Samuti sobib see keskkonnateadlikule tellijale, kelle jaoks puudub vajadus ja tahe paberkoopiatega toimetada. Teine sihtrühm on eestlased välismaal. Eesti organisatsioonid toimetavad üle maailma, palju Eestlasi õpib välismaal, mitmed on sinna elama jäänud. On hulganisti maailmalinnu, kus on täna arvukas eestikeelne kogukond. Rahvusvaheline lehelevi on täna üsna aeglane ning tellijale äärmiselt kulukas. Kiirema ja soodsama võimaluse Eestis toimuvaga kursis olla otsesest allikast pakub Postimees+. Postimees+ on täna reklaamivaba ning seal ei ole avatud kommentaarium.
EESTI EKSPRESSI PEATOIMETAJA PRIIT HÕBEMÄGI:
Eesti Ekspress online on juba uuest aastast uuenenud – uus kujundus ja uus platvorm. Meie veebiväljaanne näeb nüüd välja moodne ja samas asjalik; kui otsida eeskujusid laiast maailmast, siis selleks võiks olla briti lehe The Guardian veebiväljaanne. Meie eesmärk on teha pikkade lugude lugemine mugavamaks ja piltide vaatamine meeldivamaks. Väldime kirjut kribu-krabu, keskendume sisule. Tekst ja pilt töötavad koos videote, interaktiivsete kaartide, slaidishowde jms multimeedia lahendustega.
Sisu tasuliseks muutumine on paratamatus, võimalusi on mitmeid – võtta tasu ühe artikli, lehenumbri või tellimisperioodi eest. See sõltub mikromaksete standardist, mis pole maailmas veel välja kujunenud. Ootame sel alal siiski kiireid arenguid, et siis ka ise edasi liikuda.
Ekspressi puhul on nädala teine pool Ekspressi artiklite päralt, esimene pool online toimetuse originaaltoodang – ekspressipärased artiklid ja särtsakad arvamuslood. Uudiseportaalidega me ei võistle, hoiame oma joont.
MAALEHT.EE PEATOIMETAJA KAI SIMSON:
Mis muutub aastal 2010? Millised on ambitsioonid?
Ambitsioon on olla suurim maaeluportaal. Aastal 2010 jääme kindlaks oma teemadele, kirjutame maaelust ning kõigest sellest, mis toimub väljaspool linna. Kindlasti käime veelgi rohkem ringi nii külades, linnades kui ka looduses. Hoiame kätt pulsil kõigel sellel, mis on oluline maainimesele ja maaelu armastavale inimesele. Suurt rõhku pöörame ka aiandusvaldkonnale portaalis Aialeht.ee, mis alustas oma tegevust eelmise aasta juunis. Oleme igapäevane abimees neile, kes tunnevad huvi aianduse vastu. Vajalikke nõuandeid ja häid nippe leiab siit nii algaja kui ka oskaja.
Kas online sisu muutub tasuliseks?
Hetkel on kogu olemasolev sisu tasuta kättesaadav.
Millised on uued reklaamivõimalused? Kas on uuendusi ka analüütika vallas?
Tegutseme paindlikult ja pakume klientidele võimalikult palju erilahenduste võimalusi: alustades popup-idest ja kliendi värvides tausta tekitamisest veebilehele kuni … piiri pole ees! Veebruaris tuleb ka suurem päisebänner.
Millises ulatuses katab online versioon paberlehe sisu? Kui erinevad need on?
Maaleht.ee-st leiab igapäevaselt vajalikku infot ning päevauudiseid. Maaleht.ee tegutseb iseseisvalt ning ka lugejate kattuvus lehega on väike. Ajalehe Maaleht artiklid jõuavad samuti veebi, kuid kõik artiklid ei ilmu veebi koheselt neljapäeval (lehe ilmumise päeval) ning alati mitte ka täismahus.
ÕHTULEHE VEEBITOIMETUSE JUHATAJA TARMO PAJU:
Mis muutub aastal 2010? millised on ambitsioonid?
Õhtuleht Online‘i eesmärk on pakkuda aastal 2010 jätkuvalt ja aina paremini uudiseid ja meelelahutust kanali eripärast tuleneval moel.
Kas online sisu muutub tasuliseks? Mis põhimõttel? Kui palju maksab?
Õhtuleht Online’i sisu on kõigile tasuta ka edaspidi. Mis puudutab paberlehe artiklite lugemist Õhtuleht Online’is, siis selles osas toob 2010. aasta algus piiranguid, see samm on paberlehe kaitsmiseks möödapääsmatu. Võimalik, et tekkiv tasuline osa ei piirdu ainult paberlehe artiklitega, vaid sinna juurde tekib veel uusi lisateenuseid. Kuidas, mis põhimõttel ja millise hinnaga toimub tasu võtmine, on hetkel veel pisut vara rääkida.
Millised on uued reklaamivõimalused? Kas on uuendusi ka analüütika vallas?
2009. aasta lõpust on Õhtuleht Online’il kasutusel uus reklaamiplatvorm, mis lubab reklaambännereid müüa seniselt paindlikumalt – näitamispõhiselt, klikipõhiselt või ajapõhiselt näiteks mõnel konkreetsel kellaajal. Loomulikult käib pidev töö uute reklaamipindade- ja lahenduste tekitamisel.
Millises ulatuses katab online versioon paberlehe sisu? Kui erinevad need on?
Hetkevormis rääkides on paberlehe sisu olnud seni üksikute eranditega peaaegu täismahus kaetud ka online-versioonis, kuid nende osatähtsus ja nähtavus online-sisu hulgas on aina vähenenud. 2010. aastal on oodata sama trendi veelgi kiiremat jätkumist ja see on ka loomulik – paberleht ja online on oma olemuselt niivõrd erinevad ja ka kasutajate ootused nende sisu ja vormi osas on väga erinevad. Seega on meie eesmärk online’is pakkuda aina enam just veebilugeja ootustele vastavat sisu – fotod ja videod, blogid, kasutajatega suhtlemine, uued multimeedialahendused.
