Internetis on miljoneid veebilehti. Tegelikult isegi sadu miljoneid. Netcrafti andmetel oli tänavu veebruaris 207 316 960 aktiivset saiti. Mida tähendab see iga kodulehekülje omanikule, olenemata sellest, kas tegemist on eraisiku, mittetulundusühingu või äriettevõttega? Eelkõige konkurentsi.
Sisuliselt peab iga kodulehekülg võitlema piiratud hulga internetikasutajate tähelepanu nimel. Sageli sihitakse veel väiksemat sihtgruppi, kelle peale ihuvad hammast ka konkurendid ning sarnaste eesmärkidega organisatsioonid.
Forrester Research’i vanemanalüütikuna töötanud Jeremiah Owyang ennustab tulevikus edu eelkõige neile, kes on oma kodulehe loomise juurde kaasanud ka kliendid ning sihtrühma. Vaid endale ja oma soovidele keskendudes jääb tulemus ühekülgseks. Millal teie viimati oma klientidelt või sihtrühmalt kodulehe kohta tagasisidet küsisite või väikese uuringu korraldasite?
Veebil olgu selge eesmärk
Kaaludes kodulehe loomist on väga oluline teada, miks seda tehakse. Milliseid saidi omaniku eesmärke aitab see täita. Veebi näol ei ole tegemist võluvitsaga, mis mistahes kujul toob külastajad/kliendid ja raha/tähelepanu. Tähtis on läbi mõelda, kes sinna sattuma peaks (hiljem ka kuidas nad sinna tuua), mida ta veebist vajada või otsida võiks ning kuidas tema soove võimalikult efektiivselt rahuldada. Loomulikult tuleb sellega siduda ka oma sihid ja nende täitumine. Veebile seatud eesmärgid võiks ka üles kirjutada ja neid organisatsiooni sees jagada.
Häid ja põhjalikke näiteid saab tuua erinevatest valdkondadest. Näiteks Nokia kasutab erinevate riikide kodulehtedel sarnast visuaalset kontseptsiooni. Lisaks toodetele leiab neilt veebidelt ka vajaliku kontaktinfot, fakte ja tausta ettevõtte kohta, pressiinfot, ülevaadet organisatsiooni tegevusest erinevatel aladel – ühesõnaga tervikliku pildi.
Negatiivse poole pealt toon esile näiteks Coca-Cola, mille kodulehed üle maailma on suhteliselt kirjud ning ilma ühtse läbiva visuaalse identiteedita. Samuti on näiteks Eesti tarvis loodud lehe puhul raske mõista, kes on sihtgrupiks. Infot napib ning laiem taust jääb kättesaamatuks. Visuaalse atraktiivsuse ja lihtsuse nimel on ohverdatud sisu. Pigem ootaks sellelt lehelt mugavat kiirteed kõigi ettevõttega seonduvate külgedeni. Praegu aga tundub see poolik.
Heitke pilk korra ka oma organisatsiooni kodulehele ja mõelge, millise sihiga inimesed seal käivad ning kas ja kui hõlpsalt nad infot leiavad.
Raamatu “Website Owners Manual” kirjutanud Paul Boag tõstab esile, et hea koduleht peab tuginema tugevale selgroole ja selgele kontseptsioonile, mis ajas oluliselt ei muutu. Selle pinnalt on märksa lihtsam tegeleda ka arenduste ja täiendustega.
Struktuur
Väga tähtsat rolli mängib iga veebi juures avaleht, mis ei tohi oma kujunduse ja infohulgaga inimest ära ehmatada vaid peaks pakkuma lahendusi ning juhtima inimest loogilist rada pidi otsitava teabe ja pakutavate toodete/teenusteni. Püüdes kogu infot avalehele koondada võib tulemuseks olla keskkond, kus vaid teie orienteerute.
Teabe süstematiseerimisel võiks taas kord kasutada sihtgrupi arvamust ning võimalusel testida mitmeid lahendusi. Ühe hea näitena selgest ja arusaadavast struktuurist võib tuua Baltika kodulehe, mis on lihtsalt ja loogiliselt üles ehitatud.
Samuti on hea teemajaotusega püstitatud Solarise veebikodu, kuid paraku on esileht kaunistatud pidevalt vahelduvate detailidega, mis takistavad tervikliku pildi loomist ja kiirete otsuste tegemist.
Äärmusliku näitena liigsest disainimisest võib tuua Cafe Int’li veebi, atraktiivsuse (liigsed flash’i efektid) nimel on ohverdatud mugav liikumine ja selgus. Tekst on kohati arusaamatu ning pildi mitutpidi väänamine muudab teabe mõistmise aeglasemaks.
Selles valguses tasub aeg-ajalt ka endalt küsida (ja miks mitte ka testida) kas esmakülastaja mõistab teie veebis tulemuslikult navigeerida ja on see üldse võimalik?
Koduleht terve organisatsiooni jaoks
Eraldi tasub Paul Boag’i sõnul tähele panna ka seda, et koduleht töötaks kommunikatsioonikanalina organisatsiooni erinevate osade jaoks. Paljud ettevõtted koosnevad osakondadest või töörühmadest, millest paljud vajavad väljundit avalikkusega suhtlemiseks. Jättes kodulehe näiteks vaid müügimeeskonna meelevalda võib jääda suur hulk olulist teavet avaldamata ning ühtlasi võib see tekitada ka pingeid meeskonnas. Konkreetsete projektide tarvis võib alati luua eraldi „kampaanialeheti“.
Mõtle ja tegutse
Kokkuvõttes võib öelda, et kodulehte plaanides tasub eelnevalt tõsiselt järgi mõelda, mis eesmärke see kandma peaks, millist sisu sihtgrupp vajab ning kuidas see loogiliselt üles ehitada ning visuaalselt atraktiivsesse vormi panna.
Kristiina Nikopensius, OÜ Control Disain
Erialase hariduse olen saanud Tartu Kõrgemas Kunstikoolis Meedia ja reklaamikunsti erialal. 2008. aastast olen juhtinud noori ja aktiivseid disainereid koondava CTRL Control Disaini tööd, millega kavatsen jätkata ka edaspidi. Muuhulgas olen ka Eesti esimese 4D filmi üks autoritest.
