Kui oled otsustanud oma e-turundustöödega KIAF-il osaleda, on kasulik lugeda e-turundusagentuuri ADM Interactive loovjuht Erki Peinari kokkuvõtet 2009 aasta KIAF-i interaktiivse reklaami zhürii tööst ja tööde hindamise kriteeriumitest.
Meeldetuletuseks: KIAF on Kiievis toimuv rahvusvaheline reklaamifestival, mis leiab aset 26. – 28. mail 2010. Tööde esitamise tähtaeg on pikenenud 30. aprillini, nii et soovi korral on võimalik veel osaleda! Täpsem info festivali ja osalemistingimuste kohta Best-Marketingi lehelt ja KIAF-i kodulehelt.
Erki Peinar, ADM Interactive loovjuht, räägib KIAF 2009 interaktiivse reklaami zhürii töös osalemisest nii: “Interaktiivseteid töid hinnati mitte niivõrd nende e-turundusliku sisulise väärtuse ja tulemuste järgi, kuivõrd just välise efektsuse järgi. Ruulivad võimas visuaal ja efektikad dünaamilised lahendused. Hästi palju kasutatakse Flashi ja Javat nii suuremate veebikeskkondade loomisel kui kampaaniates, ka igasugused mängud on ülipopulaarsed.
Päris e-turundusagentuuride töid on vähe. Enamus töid on esitatud reklaamiagentuuride poolt ja valdav enamus neist on sekundaarse iseloomuga, pigem muu meedia kampaaniat toetavat laadi. Kasutajasõbralikkuse, funktsionaalsuse või tulemuslikkuse seisukohast ei olnud tihti suurt midagi hinnata.
Võib öelda küll, et KIAF kui traditsiooniline reklaamifestival oska hetkel veel hinnata interaktiivse meedia lahenduste ja tööde sisulist väärtust. Vaadatakse küll ideed, kuid peamiselt hinnatakse siiski väljanägemist, efekte ja eesmärki. Kiievis zhüriis olles sain sellest veelgi selgemalt aru. Muide, üheks suurimaks usability probleemiks väga paljudel töödel kujunesid nendesamade efektsete lahenduste tihti paratamatud laadijad. Need olid kuidagi üliaeglased ja tüütud. Kuid kui sa pead eelnevalt isegi 2-3 minutit vahtima ekraanilt kuidas infot protsentuaalselt sisse loetakse, siis tõenäoliselt 90% külastajaid ei malda seda ära oodata.
Igal festivalil jääb siiski ka mõni hea sõnaga meelde. Toon kümmekond enam meeldejäänud näidet siinkohal ära just interaktiivse meedia kategooriatest. Nagu enne ütlesin, midagi jalustrabavat ei ole, kuid mõned tööd väärivad tähelepanu. Kindlasti tasub neid vaadata KIAF-i interaktiivsete tööde tasemest ettekujutuse saamiseks.”
Kui soovid lugeda Erki muljeid eelmisest KIAF-ist, siis tervet sissekannet saab lugeda siit.
Seega soovitame:
- osaleda! KIAF on oma e-turundussaavutuste esiletoomiseks siiski täiesti arvestatav võimalus, eriti kui tegemist on tööga, mille üheks tugevuseks on eriti jõuline disain.
- külma närvi, kui selgub, et KIAF ka sel aastal hindab interaktiivseid töid peamiselt kujunduse, mitte sisulise e-turundusväärtuse järgi. Interaktiivse reklaami zhüriid pole hetkel veel avalikustatud, nii et sealt võib veel kõike tulla.
- Loota, et KIAF -i suhtumine e-turundustööde hindamisse läbib kui mitte veel sel aastal, siis juba järgmisel sarnase sisulise uuenduskuuri kui Eestis Kuldmuna interaktiivse meedia tööde hindamine.
Autor: Katariina Täht, ADM Interactive
Märksõnad: ADM Interactive, e-turundus, Erki Peinar, interaktiivne, KIAF
