Eesti Ekspress = ökoloogiline ?

Lehe muutusprotsessi tehes ja reklaamikampaaniat planeerides oli meil laua mitmeid eri variante. Ja nagu ikka, sõnumeid oli oluliselt rohkem, kui suudab korraga välja öelda või vastu võtta:)
Ühel hetkel sai selgeks, et tuleb keskenduda kõige märgatavamale, mida tarbija kiiresti ja lihtsalt tajub. Ja see on vormi ning paberi muutus.
Eelnevad uuringud kinnitasid meie arvamust, et kriitpaber ajalehe ümber on lugejate silmis ülimalt out ning täiega eilne päev. Sama kinnitasid ka reklaamikliendid. Eriti, kui olime neile nädanud lehe proovitrüki paberit ja kvaliteeti.
Kampaania lehe vormile ehitamine ei ole kuidagi kergendanud toimetuse tööd, et võiks selle võrra kehvemat lehte teha. Vastupidi. Oleme saanud nädala jooksul väga palju tagasisidet, nii kiitvat kui laitvat, aga järeluuringus pidas üle 90% inimesi muutusi positiivseks. Head vastuvõttu tõestas ka esimese nädala üle 52% kasvanud Ekspressi jaemüük. Ja seda ilma igasuguse tutvumishinnata!
Praegu kampaaniat vaadates tundub, et võibolla oleks pidanud panema sõnade “öko” ning “loogiline” vahele sidesõna “ja”. Aga see on rohkem tagantjärele tarkus:)

mulle väga meeldib olen elustiililt aina ökomaks muutuv ning mulle tõepoolest meeldib see, et saan ekspressi kogu mahus kaminas ära põletada. ja kena näeb välja ka. ning ei lagune tükkideks nagu varem. lisaks meeldib mulle, et ökoloogilisusele tähelepanu tõmmatakse. super!

Minu arvates on vormimuutus väga tervitatav. Igal juhul parem kui enne ja kaminaomanikuna naudin ka EE-d leekides.
Ma olen EE-d tema algusaegadest saadik lugenud ja kogu selle aja jooksul on ehk ainult mõni üksik number vahele jäänud.
“Öko – loogiline” kampaania kohta arvan seda, et kuna peamiselt on tegemist EE VORMI muutusega, siis VORMI muutust kommunikeerib see kampaania hästi. EE on alati olnud selline trendika imagoga ja öko on ju praegu väga “in”.
Aga… kus on sisuline areng, sisulised muudatused, uued autorid, uus sisuline kvaliteet? Ootan pikisilmi!

Mulle tundub, et ma saan rohkem uskuda seda juttu, et “ökoloogilise” sõnumiga mindi ennekõike põhjendama säästuotsust, st kriitpaberi äravõtmist EE ümbert.
Ennekõike lugejatele ja nende abil hiljem siis ka oma reklaamiklientidele.
Oleks võinud sõnumit laiendada. Sisuliselt pole öko-kampaania eriti hästi EE-ga seotud. Seleta kuidas tahad, see leht kirjutab ikka ennekõike elust, mitte mahe-rohelisest eluviisist.

Nüüd jääb vaid üle vaadata, milliste lehtede ümber see kriitpaber ilmub? Sest võimalus turule on antud.

Minu esimene (ja senini ka viimane) mõte oli samuti, et ilmselt on kriitpaber nii kallis, et seda ei tasu mitu korda vähenenud reklaamimahu juures enam lehele ümber panna. Rahvusvahelised brändid ei saagi oma imagoreklaami sellisele ökopaberile pannagi. Emafirmad mitte ainult et ei annaks reklaamitoetust vaid lausa keelaks seda. Aga kuna see reklaam on niikuinii hetkeks ära kadunud, siis seetõttu kadus ka kriit. Kui reklaam tagasi tulema hakkab, siis tuleb ka kriit tagasi, ma arvan.