26. novembril toimus Tallinnas Olümpia hotelli konverentsikeskuses turundus- ja reklaaminädala WAZZAP? 2009 raames sessioon „Reklaam & meedia 2010“, kus esinesid Eesti juhtivate meediakanalite, agentuuride ja suurimate reklaamiklientide esindajad. WAZZAP-i korraldajaks on turundusinfo ja –konverentsifirma Best Marketing.
Siinkohal ülevaade sellest, mida rääkisid suurte reklaamiklientide esindajad:
Piret Mürk-Dubout, EMT juhatuse liige, turundusdirektor:
Trendid 2010:
- Telekommunikatsiooni teenuste hinnad on Eestis võrdsustunud, vahe on kvaliteedis.
- EMT suurendab internetimeedia osakaalu meediakulutustes.
- Suurenenud on otseturunduse osatähtsus.
- Vähenema hakkavad jaemüügipindadele tehtavad kulutused, lõppevad jaepindade enampakkumised.
- Võitlus turupositsioonide pärast.
- Personaliseerimine! Võtmed on kliendi käes.
- Sündmusturunduse kasv
- Pisivormide osatähtsuse kasv, EMT tegeleb mikrosektoritega.
- Sotsiaalmeedia: kliendikeskne turundus, kliendid juhivad diskussiooni, negatiivne kliendikogemus levib plahvatuslikult, konkurendiluure ja kopeerimine.
- Digimeedia, veebitelevisioon.
- M-turundus.
- EMT osakaal sotsiaalmeedias on veel väike, aga juba tegeleb 2 EMT turundustöötajat igapäevaselt sotsiaalmeediaga
Erki Peegel, EAS-i turundus- ja kommunikatsiooniüksuse direktor:
EAS-i turundus – ja kommunikatsiooniüksus – 6 inimest. EASis on kokku ligi 60 inimest, kes igapäevaselt tegelevad turunduse ja kommunikatsiooniga. Peamised tegevusmahud suunatud Eesti tutvustamisele.
Põnev sündmus turundajatele – EXPO 2010. See on nagu Eesti saatkond Hiinas 6 kuu jooksul! Kestab 1. mai – 31. oktoober 2010.
Turundus 2010 – Eestist välja!
- Peamised sihtturud Soome, Rootsi, Saksamaa, Venemaa
- Turismi valdkonnas sihtturgudel kavas 94 üritust ja kampaaniat
- www.visitestonia.com turundamine
- Eesti turunduskontseptsiooni rakendamine kõikides oma tegevustes – tutvustaeestit.eas.ee
- Eelarve ligi 100 mln krooni
Hill&Knowlton (Samuel Sorainen) teeb EAS-i tellimusel Eestile Facebookis Soome suunal kampaaniat.
2010: EAS-i + Kanal 2 koostöös äriplaanide konkurss „Ajujaht“.
Nõuanne: Ketiagentuurid võiks kasutada oma rahvusvahelist infot ja hakata nõustama Eesti väikseid ja keskmise suurusega ettevõtteid, kuidas välismaal turundada.
Karini Golubev, Rocki ja Carlsbergi brändijuht, Saku Õlletehas
TARBIJA: 2009 langus ligikaudu 10% vs. 2008.
Vaenlased: jaeketid,private labels ning tarbija hinnatundlikkus.
AKTSIIS: 2010 jaanuar +10% (2008 +30%)
SEADUSANDLUS: piirangud turunduskanalitele, alkoholi jaekampaaniad keelatud!
AVALIKKUSE MEELESTATUS: vastuseis alkoholiga seotud küsimustele – Saku peab end kaitsma, mõtlema sotsiaalsele vastutustundlikkusele ning samal ajal kasumit teenima.
Mure: dialoog tarbijaga puudub, tarbija jaoks on Saku lihtsalt üks toode Selveri riiulil.
Eesmärk: suurendada dialoogi tarbijaga.
Saku 2010 turunduseelarve jaguneb:
tele 80%
raadio 0%
internet 10% (2008 oli see vaid 0,3%)
print 9%
välimeedia 1% (2008 oli see 11,5%)
Kristjan Seema, Tele2 turundusdirektor:
2010:
- Halb uudis agentuuridele: Tele2 meediaeelarve väheneb -10%. Hindadel on veelgi langusruumi.
- Hea uudis loov- ja disainiagentuuridele: Tele2 panustab 2010 oma müügipunktidesse / jaemüügipindadele, et klient sealt võimalikult positiivse kogemuse saaks. Sama kehtib veebikeskkonna kohta.
- telekommunikatsiooni teenuste kvaliteet on Eestis võrdsustunud, vahe on hinnas
