26. novembril toimus Tallinnas Olümpia hotelli konverentsikeskuses turundus- ja reklaaminädala WAZZAP? 2009 raames sessioon „REKLAAM & MEEDIA 2010“, kus esinesid Eesti juhtivate meediakanalite, agentuuride ja suurimate reklaamiklientide esindajad. WAZZAP-i korraldajaks on turundusinfo ja –konverentsifirma Best Marketing.
Kõlama jäi mõte, et kliendid on järgmisel aastal jätkuvalt hinnatundlikud, seega hinnatõusu oodata ei ole. Kui eelmise aasta WAZZAP? meediasessioonil prognoosisid Eesti juhtivate meediaettevõtete juhid 2009. aastaks 5 – 15% reklaamikäivete langust võrreldes 2008. aastaga, siis sel aastal tõdeti, et tookord oldi liiga optimistlikud ja tegelik langus osutus palju suuremaks.
Siinkohal ülevaade sellest, mida rääkisid meediakanalite esindajad:
Erik Roose, Postimehe peadirektor:
„Nii nõudlikku klienti kui käesoleval aastal pole ma veel enne näinud. Erilahendused on muutumas standardiks. Piltlikult öeldes, kliendid tahavad Stockmannist rätsepaülikonda Säästumarketi hinnaga.”
Probleem: reklaamikliendid jäävad ajalehele võlgu.
Aasta 2010 prindis:
- Hinnatõusu prindis ei tule, kliendid veelgi hinnatundlikumad.
- Lehed üritavad säilitada 2009 aasta reklaamikäivet.
- Tiraažid saavutavad stabiilsuse jaanuariks.
- Vene reklaamiturg on stabiliseerunud ja alustab esimesena tõusu.
- Fookus jätkuvalt kliendil, hinnal ja efektiivsusel.
Mart Luik, Ajakirjade Kirjastuse juhatuse esimees:
“Kui eelmisel aastal ennustasin langust -15%, siis mõned kolleegid noomiasid mind pessimismi pärast. Tegelikult langes ajakirjade reklaamikäive 2009. aasta III kvartalis rohkem kui 60%.”Kõiki Ajakirjade kirjastuse ajakirju ei mõjuta reklaamikäibe langus eriti palju, näiteks Kodukirja ja Eesti Naise ilmumise maksab kinni eeskätt lugeja, mitte reklaamiklient. Kuigi meie ajakirjades on väga hea lehekülje hinna ja lugejate arvu suhe, ennustan, et järgmisel aastal Ajakirjade Kirjastuse reklaamikäibe langus jätkub, aga väiksemas mahus, kui konkurendil. Liigume riskide hajutamise eesmärgil media house tüüpi ettevõtteks saamise poole, s.t. pakume kogu meediavalikut ühest majast, anname välja nii ajakirju kui kirjastame raamatuid. 2010. aastal toome internetti kõikide oma ajakirjade digitaalsed versioonid.
Priit Leito, TV3 ja Mediainvest Holding tegevjuht (nimetatud ettevõtete alla kuuluvad TV3, TV6, 3+, Star FM ja Power Hit Radio):
“Mida oodata aastalt 2010? Reklaamihinnad käituvad nagu Euribor! Nii nagu Euribor ei jää igavesti nii madalale tasemele kui praegu, ei jää seda ka reklaamihinnad. Tark klient võiks omale praeguse reklaamihinna lepinguga ära fikseerida.” Elektrooniline meedia suurendab turuosa.
Reklaamituru kasv 2010: 0%:
1 kvartal -10%
2 kvartal -5%
3 kvartal +3%
4 kvartal +10
Tele reklaamituru kasv 2010: +3%
Raadio reklaamituru kasv 2010: +4%
TV 3, TV6, 3+ eelarve 2010: +5%
Star FM ja Power Hit Radio eelarve 2010: +5%
2010. aastal teeme reklaami hinnakirja koostades senise 6 asemel 2 ajatsooni: prime time ja off prime time. Tahame suurendada tele ja raadio ühismüüki. Raadio + tele – katab kogu päeva, 34% suurem efektiivsus.
DigiTV-le üleminek tuleb üllatusena vast 10-20 tuhandele Eesti elanikule, usun, et enamus on 1. juuliks analoogsignaalist loobunud.
Heiki Abel, Sky Media müügidirektor:
Raadio reklaamiraha 2010:
- Esimene poolaasta 10 kuni 20% miinuses vs 2009.
- Teine poolaasta sama või väike kasv vs 2009.
- Kasv eeskätt teiste meediate arvelt, kui meil oma tubli tööga õnnestub klientideni viia raadioreklaami teada-tuntud (mitte kõigile) tugevused, mida järgides klientide rahulolu ja kampaaniate tulemuslikkus kasvab mühinal.
Raadioreklaami hind 2010:
- Raadiol puudub kogemus ja suund oluliselt suurema allahindluse poole erinevalt prindi ja tele kuni 90% omast, mida alates 2009 rakendati hooga laiale kliendibaasile.
- Hinnad suuresti ei muutu, teatud korrektsioonid teeb kuulajanumbri muutus.
- Probleemiks on halb maksekorrektsus, mis jätab nii mõnegi kampaania toimumata.
Reklaamiturg 2010:
- Turu kasvumootorina näen arukaid ja sõnaõiguslikke turundusjuhte, kes oma ettevõtte tippjuhtkonna osana suudavad turunduskulud ettevõtte eesmärkide teenistusse rakendada, mitte ei ole kuulekad copy-paste-translate-discount funktsioonis kaasanoogutajad.
- Kasv eeskätt Eestis tehtud otsuste pinnalt.
Andrus Raudsalu, Delfi tegevjuht:
Delfi liigub päevapõhisest reklaaminäitamisest uute mudelite kasutuselevõtu suunas: unique user‘i põhine mudel, retargeting, CPM. Uuendused saavad teoks 10. jaanuaril 2010. Delfi hinnad eriti ei muutu. Kanalite konkurents toob koostöö.
Trendid 2010:
- Koostöö eri kanalite vahel suureneb. Nielsen (2009): paralleelne kampaania teles ja internetis tõstis brändi tuntust keskmiselt ⅓ võrra rohkem võrreldes vaid teles tehtud kampaaniaga.
- Migratsioon telest internetti.
- Tasuline (reklaamivaba?) sisu.
- Maailma trend – raha tuleb internetti juurde, kuid bännerreklaam langeb. Suunatud reklaam (Google, MSN, YouTube, Orkut, Facebook jt) kogub populaarsust.
Klikkimisest:
- comScore (märts 2009): 84% kasutajatest ei kliki reklaamidel kunagi.
- Klikkijate arv on viimase 2 aasta jooksul vähenenud 2 korda.
- 67% klikkidest on tehtud 4% kasutajate poolt.
-Referentslehekülgede kasutajate hulgas oli 90-96% neid, kes nägid reklaami kuid ei klikkinud sellel; vaid 0,2-1,6% oli neid kes klikkisid end lehele läbi reklaami.
- Mitteklikkijad külastasid uuritud lehekülgi ka hiljem märksa järjekindlamalt.
Mikk Maiste, Postimees Online’I reklaami müügijuht:
“Bännerreklaam peab olema sekundiga hoomatav!”
2009. Aasta lõpus läheb Postimees Online’il tööle uus reklaamimootor, mis võimaldab põhjalikumat statistikat: unique page view, reklaami klikkamised ja unikaalsed klikkamised. Saab mõõta ka seda, kui paljud kasutajatest nägid veebilehe allosas asuvat bännerit. Uued mõõdikud annavad kliendile kindlustunde, et reklaam on õiges kohas. Uuendusena hakkab Postimees pakkuma klientidele lisatasu eest ka RAM (research and analysis of media) uuringut, mis võimaldab reklaami mõju 15 küsimuse abil välja selgitada.
Postimees Online standardiseerib mitmed reklaampinnad, mida on siiani erilahendusteks nimetatud ja selle eest kliendilt arendustöö eest eraldi raha kasseeritud. Nüüd klient võidab rahas.
2009. aasta on olnud raske, käibekasvu ei ennusta ka 2010. aastaks.
Triin Tomingas JCDecaux Estonia müügijuht:
Märksõna: autostumine. Viimase 10 aasta jooksul on liiklusvool Eestis kasvanud igal aastal pea 10% (JCDecaux andmed pärinevad aastast 2007). Keskmine liikumiskiirus (s.h. fooride taga ootamine) on Tallinna südaklinnas 15 km/h, kesklinnas 30 km/h.
Elukeskkonna muutused: valglinnastumine. Harjumaalt Tallinnasse tööle sõitvad inimesed muudavat liikluse aeglasemaks. Seega märgatakse välimeedia plakateid paremini. Inimene märkab 4 välireklaami 10st, seega 40%. 9 suuremas Eesti linnas läbiviidav kampaania katab ära 80% Eesti elanikkonnast.
JCDecaux aitab klientidel optimeerida reklaamilahendusi välimeediasse sobivateks. Algset loovlahendust välja ei paku, vaid aitame olemaolevat välimeedia jaoks sobivaks muuta.
Märksõna: mõõdetavus. Mõõdavad autosid. Jalakäijaid ei mõõda, need tulevad nö boonusena kaasa 
2010 – välimeedia reklaamikäive jääb samaks kui 2009 või langeb -5%.
Eesti Posti juhatuse liige Aavo Kärmas:
TNS Emori ja Eesti Posti uuringu järgi on tarbijad endi hinnangul kõige enam kasu saanud otsepostiga saabunud reklaamist. Paradoks: kliendid ei taha saada adresseerimata kirju, samas oma andmeid nad avaldada ka ei taha. Eelistatakse tellitud reklaami ehk personaalset pöördumist.
Eelarve 2010:
- Otsepostituse valdkonna käive jääb samaks või veidi kasvab
- Võrreldes 2008. aastaga on langus olnud väga väike
- 2010. aastal hinnad ei muutu, küll aga tekib uusi võimalusi segmenteerimises
Lähitulevik:
- Andmed muutuvad väärtuseks
- Kliendiandmebaaside areng
- Andmepõhised teenused (sihtturunduse andmebaas)
- Geoturundus
Urmas Oru, Kanal 2 peadirektor:
2010 saab olema suurte ootuste, aga väikeste lootuste aasta. Kanal 2 pole kunagi varem nii palju oma stuudiosse ja tehnikasse investeerinud, kui 2009. aastal. Tulemas on ka uus veebileht. Kõige suurem muutus, mis 2010. aastal telekanaleid ees ootab, on üleminek digiTV-le 1. juuli hommikul kl 5.00. See tähendab seda, et osa inimesi ei näe ühel hetkel enam oma armastatud teleseriaale. Ennustan, et teles on tulemas reklaamikäibe kasv 2-5%. Printmeediale kasvu ei ennusta.
No tags for this post.
