26. novembril toimus Tallinnas Olümpia hotellikonverentsikeskuses turundus- ja reklaaminädala WAZZAP? 2009 raames sessioon „Reklaam & meedia 2010“, kus esinesid Eesti juhtivate meediakanalite, agentuuride ja suurimate reklaamiklientide esindajad.
Hando Sinisalu, Best Marketingi tegevjuht, WAZZAP-i korraldaja:
“Minu jaoks jäi Turundusaasta 2010 prognoosidest kõlama kaks peamist trendi:
(1) Võrreldes 2009. aastaga suuri käibemuutusi ette näha ei ole ja suures osas jätkub tänane olukord;
(2) Järjest rohkem pannakse rõhku mõõdikutele ja analüüsile – eriti suurt arengut on oodata internetimeedias. Internetireklaami kampaaniate täpne analüüs muutub 2010 reaalsuseks.”
Siinkohal ülevaade sellest, mida rääkisid agentuuride esindajad:
Birjo Kiik, reklaamiagentuuri IDEA EURO RSCG tegevjuht:
“Kõik räägivad täna hinnast, isegi Stockmann. Aga peaks hoopis püüdma eristuda! Tarbija muutub muidu aina tundetumaks, harjub allahindlustega. Vaja on lisaväärtust!”
Meie läheme aastale 2010 vastu optimistlikult ja hästi ettevalmistunult.
2009. aasta IDEA jaoks:
- Big Idea Group`i moodustamine: 15 kommunikatsiooniettevõtet Eestis, Lätis ja Leedus
- Vahetus omanike ringis, suurima kliendi (Keskerakond) lahkumine
- Restruktureerimine, meeskonna kasv
Fookus 2010. aastal:
- Klientidel eriti tugev vajadus selge positsioneeringu ja eristumise järele
- Sooduspakkumised ja hinnakampaaniad vajavad jätkuvaks toimimiseks lisaväärtust
- On taas aeg uute ettevõtete ja brändide turuletulekuks. Kaardid on sassi löödud, lihtsam on pääseda pildile.
IDEA eelarve 2010: kasvab +25% (uued kliendid, pidev osalemine riigihangetel).
Arno Pae, meediaagentuuri OMD starteegiajuht:
2009 alanud arengud jätkuvad. 2009 muutis põhjalikult tarbijaid ja ettevõtteid. See oli allahindluste aasta. Tarbijakäitumine jääbki mõneks ajaks ettevaatlikuks. Firmade oma ka. Võim ja meedia tarbija käes: tarbija jagab infot brändi kohta 100 sõbraga Facebookis.
Ehkki 2010 on raske ennustada tarbijaturu kiiret paranemist, võib juhtuda, et reklaamimaht hakkab siiski kasvama. Võimalik, et isegi kiiremi, kui me loodame. 2009 a meediakulutused olid lihtsalt põhjendamatult väikesed. Lisaks sõltume siin palju maailmamajandusest. Kui rahvusvahelised ettevõtted jaksavad uuesti investeerima hakata, on tõus ka eestis kiire tulema.
Ja KUI nõudlus peaks pead tõstma, siis on üsna selge, et kõigepealt paistab see välja teles. Suurte reitingutega saated on defitsiitne kraam ja seal vahel olev 12 min sadade tuhandete inimeste tähelepanu kulda väärt. Teine trendikas kanal on internet kuid siin on turule jõudmas palju uut pakkumist väikeste ja välismaiste lehekülgede näol, lisaks on praegune lehereklaami mudel internetis selgelt raiskav ja seega võib turg tõusta ja hind siiski langeda.
Meediaagentuuri tähtsamad oskused on olnud need:
2005 – viia sõnum massimeediaga võimalikult paljudeni
2007-2008 – osta pinnad võimalikult kiirelt ära
2009 – leida “põhjahind”
2010 – OMD tegeleb meediakampaaniate mõju mõõtmisega ja brandikogemuste juhtimisega
Janar Toomesso, reklaamiagentuuri Age McCann tegevjuht:
Kui aasta algul ennustasin -25% reklaamiaraha langust, siis eksisin -13% enda kahjuks. Tegelik langus on olnud -38%. Agentuurid teevad praegu väiksema raha eest rohkem tööd. Kliente me kaotanud ei ole, 2010. aastale läheme vastu kindlalt, aga oleme valmis hullemaks.
Digimaailma osakaal suureneb. Loovuse taga tuleb osata näha ROI-d.
Kas Eestil on vaja 25 reklaamiagentuuri ja 100 üksiküritajat? Ei ole.
No tags for this post.
