Nö “screenshoti” kasutamine võimaldab paremat sünergiat erinevates meediates ISEKA kampaania lõikes ja mitmetes teistes kampaaniates. Ka Tele 2 on kasutanud edukalt oma seriaalitegelasi välimeedias ning saavutanud häid tulemusi. Ja neid näiteid on veel ja veel. Kui investeeritakse juba viie-kuuekohaline rahasumma teleklipi tootmisesse, siis on mõttekas mõni element sellest ka korraliku liiklussagedusega tänavatele tuua. Selleks sobib nii pangamaja sein kui mõni “pakendatud” efektiivne välimeedia võrk. Kaitsen igati Sampo ja agentuuri otsust panna Iseka sõnum õue värsket õhku hingama ja tänavaruumi ilmestama. Välimeedia spetsiifikat tasub muidugi igal juhul arvesse võtta ning optimeerida screenshot hästi nähtavaks ja arusaadavaks kampaaniaelemendiks. Kuna Sampo on pidanud Iseka tõttu hoidma kontoriuksi klientide päralt kauem lahti kui tavaliselt, siis on kampaania on korda läinud.
Et Iseka reklaami kasutati vaid pangahoone enda küljes, siis tema mõte oli pelgalt teiste meediakanalite toetamises ja inimestele oma sõnumi meeldetuletamises. Meeldetuletamise eesmärk polegi selles, et mööduv inimene sõnumi igakordselt algusest lõpuni läbi loeb, vaid piisab lühikesest meenutusimpulsist oodatava tegevuse algatamiseks. Mõni klient hakkab sellepeale liigutama, mõni mitte. Samuti nagu internetibännerit mõni inimene klikib, mõni jätab lihtsalt midagi meelde ja mõnel brauser lihtsalt bännerit ei näita. Õues liikudes inimestel küll võimalust silmi kinni pigistada pole välireklaami ees, mistõttu on näiteks poliitreklaam 40 päeva enne valimisi karmilt keelatud, aga mujal meedias võib veel valimiseelse päevani üritada inimeste tähelepanu köita.
Loomulikult annab tulemusele juurde kujunduse korralik optimeerimine, kontrastsete värvikombinatsioonide kasutamine ja parem äratundmine. Optimeerimist oli ka Iseka plakati puhul näha, aga võibolla oleks saanud paremini. Paremini tähendab teinekord eelarve mõttes ka kulukamalt nii raha kui aega arvestades, mistõttu jäetakse plakatitele viimane lihv andmata.
Viimase lihvi andmata jätmine võib aga teine kord tähendada 2,5 korda kehvemat plakatite elementide märgatavust, mida on ilmekalt näidanud JCDecaux läbi viidud OCOptimizeri uuringud. Optimiseriga peaksid tänasel hetkel enamik Eesti agentuuridest kursis olema, sest seda on tutvustatud kinosaalis kõikidele soovijatele 2007. aastal ning samuti eraldi kohtumiste käigus paljudes agentuurides.
Alati tasub küsida põhjendatud arvamust-soovitusi ka välimeedia ekspertide käest oluliste kampaanite läbiviimisel, sest nemad teavad oma meediat kõige põhjalikumalt ja oskavad nõu anda, kuidas mõne elemendi õigesse suurusesse ja kohta tõstmine annab parema tulemuse ka kampaaniale tervikuna. See võib kunstnike jaoks mõjuda shabloonsena ja kunsti pärssivana, aga kui inimesel tänaval on kunsti süüvimiseks aega 2-3 sekundit, siis see kunst peab olema väga kiirelt arusaadav.
Loomulikult on paljudes ketiagentuurides olemas oma oskusteave plakatite kujundamise kohta, sest tegu on ju ühe vanima ja siiani efektiivse meediaga. Välireklaam oli olemas enne ajalehti, raadiot, televisiooni ja internetti ning jätkab tegutsemist ka edaspidi ja elab nii mõnegi eelmainitud kanali üle. Selge on see, et tänapäeval on efektiivne välireklaam rohkem turuliidrite või nendeks pürgijate pärusmaa, kuid ka välimeedias on piisavalt näiteid, kus Taavet suudab Koljatile ära teha ühe linguheitega. Tihti osutub selleks lihtne, selge ja nähtav plakat, mis annab sihtrühmale olulise info edasi ning paneb nad tegutsema. Ka JCDecaux võrgus on olnud piisavalt juhtumeid, kus peame plakatid planeeritust varem tänavatelt ära korjama, kuna reklaamitud toode on otsas. Sellise plakati kujundamiseks on kuulda võetud asjatundjate soovitusi ja sõnum on koostatud sihtrühmale arusaadavas keeles nii sõnastuse kui disaini mõttes.
JCDecaux küll ühtki plakatit ise algusest lõpuni valmis ei disaini, kuid toormaterjali ettenäitamine enne kampaania algust ja nõu küsimine pole meie klientidele ega agentuuridele siiani midagi maksnud. Meie tänuks on jäänud kordaläinud kampaania ja õnnelik klient ning rõõmuga õigeaegselt tasutud välireklaami eksponeerimise arve.
