Meeldejäävaid turundustegusid aastast 2009, osa 2
Seoses Aasta Turundustegu 2009 konkursiga kogub Best Marketing arvamusi - millised olid 2009. aasta kõige meeldejäävamad turundusalased sündmused või kampaaniad? Finalistid ja Grand Prix laureaadi valib eeskätt tulemuste põhjal välja Aasta Turundustegu 2009 žürii. Arvamusi kogume selleks, et ideid saada, häid turundustegusid üles leida ja tegijaid konkursil osalema julgustada.
Konkursi kohta saab täpsemalt lugeda siit!


SEB turunduse  ja kommunikatsiooni divisioni direktor Karl Multer:

Reeglina mäletab üldsus tugevaimate turundustegudena ettevõtmisi, millel on olnud suured meediamahud. Oleks tore, kui sel aastal tuleks poodiumile midagi, mis on tehtud väikeste kulutustega, kaasates traditsiooniliste kommunikatsioonivormide asemel osavalt erinevaid „tasuta” või odavaid variante.

Loomulikult mäletavad kõik kaht võimsat valimisvõitu – Tarandi triumfi ja Keskerakonna KOV ülekaalu. Samas on vahendid, argumendid, missioonikriitilised eesmärgid ning ka meetodid nende kahe aktsiooni puhul olnud nii erinevad oma eetilisuse tasemelt, et oma hääle annaksid valijad vastavalt isikliku demagoogiatermomeetri andurile täiesti vastupidiselt. Ilmselt olen mina näinud liiga palju magavaid reisisaatjaid ja kartuleid olen senini ka ise poest ostnud…

Paraku ei ole sel aastal minu favoriitide seas pioneerimas sotsiaalmeedia kampaaniaid. Aga küll see aeg ka tuleb. Kindlasti tuleb tunnustada näiteks Kliinik 32 edukat tegevust, samuti A. Le Coq'i. Aga võib-olla peaks võitja olema just tavaline eestlasest Facebooki „tarbija”, kes järjepidevalt oma tuttavaid kaasates on tänaseks kasutajate arvu 130 000 peale surunud?

Seal, kus raha palju on olnud, on ka asju hästi tehtud – Säästumarket on oma tegemistes tasemel olnud ning suhkrusõja olemegi sel soolasel ajal peaaegu ära unustanud.

„Tallinn Music Week” on tore initsiatiiv ja hästi käivitatud. Tegemist ikkagi intellekti ja loovuse (mida meil loodetavasti jagub) eksportimisele suunatud ideega. Loodan sellele pikka eluiga.

Ühe tegijana pakun välja ka Best Marketingi, kes on suutnud enda poolt läbiviidavate seminaride ja konverentside kommunikatsioonikulud viia nullilähedaseks, luues korraliku turundustöötajatele suunatud infoportaali, mida kasutab edukalt ka oma kommertsuudiste edastamiseks :-)

Kokkuvõttes on minu meelest siiski suurim turundustegu toimunud meie kõigi ühise auditooriumi peas – selles 1,5 kg kaaluvas hallolluses, mis enam ei vali ahmivalt sädelevaimat lubadust, vaid mõtleb kalkuleerivamalt. Oli ju just hiljuti aeg, mil kutsuti kinnisvara soetama selle argumendiga, et lahtiste uste päeval laulab Koit Toome. Paljud läksid ahvatlusega põllule. Ja osad ongi nüüd seal.

Muutus inimeste peas on tegelikult seadnud sootuks suuremad ning kõrgemad ootused järgmise aasta parimatele – ehk siis saame adekvaatsemalt valida tulemust, mitte reklaami või kampaaniat!

Viru Keskuse turundusjuht Taivi Koitla:

Möödunud aasta eredaimate turundussündmuste hulka kuulub minu arvates Rotermanni turu avamine. Läbimõeldud kontseptsioon, keskkonda sobiv väljund ning sümpaatne sisu. Ülimalt nutikas lähenemine, et teenimatult vähe tähelepanu saanud Tallinna ühele kaunimale piirkonnale külastajaid juurde meelitada. Loodan, et nad jätkavad käesoleval aastal aktiivsema kommunikatsioonitegevusega, et inimestele kinnistuks südalinnas asuva kohalikke tooteid pakkuva turu asukoht.

Veel väärib mainimist uue kuue saanud ABC King, Rohelise Energia kevadkampaania, Kliinik 32 hambaaeroobika projekt YouTube’is koos hiigelhammaste maketiga tänaval ja säästuoperaatori DIIL kergelt kohtlane, kuid samas muhe reklaamikommunikatsioon. Isiklikult eelistan pigem humoorikaid ja sisukaid lahendusi. Usun, et keerulisel ajal aitab just positiivne meel ja oskus nii enda kui ka raskete olukordade üle naerda edasi liikuda. Seetõttu jätan mainimata mitme jaekaubandusettevõtte küll meeletut meediakajastust saanud ning tõenäoliselt ka soovitud eesmärki täitnud avamisüritused, mis aga päädisid amokijooksuga odavkaupadele ja seeläbi näitasid inimese mitte just kõige kaunimat külge.

Aastast 2009 võiks veel välja tuua sotsiaalmeediavõrgustike ägenenud kasutamise reklaamikanalina ning Solarise massilise turundustralli.


Estraveli turundus- ja kommunikatsioonijuht Mari-Liis Rüütsalu:

Alati on see nö. aasta hittide valimine suhteliselt subjektiivne, sest väga tõenäoliselt jäävad meelde kõige hiljutisemad teemad. Kui just enda jaoks kõike ontlikult kirja ei pane. Mõtlesin veidike ja ilmselt pean siiski märkima, et Solarise oskuslikult planeeritud lansseerimisest ei saa üle ega ümber. Imponeeris juba mitmekuine ette „põnevuse tekitamine“. Koguti oma e-posti listidesse aadresse, tilgutati infot, loositi välja teenuseid veel avamata keskuses. Tõenäoliselt saadi suhteliselt kerge vaevaga päris korralik andmebaas, millega edaspidi tööd jätkata. Rääkimata PR-i osast kogu avamiseufooria ümber.

Väiksematest teemadest on mulle meelde jäänud Petrone Prindi sooja tooniga isikustatud sotsiaalmeediasuhtlus ja Anni Arro kohviku Komeet üllatav populaarsus, seagripi vaktsiini möll (ja seejärel kiire unustuse hõlma vajumine) ja Madonna kontserdi „kui Sind ei ole siin, siis Sind ei ole olemaski“.

Majandussurutise halva kaasmõjuna tuli täiesti läbimõtlemata sadu pisikesi rapsimise stiilis hinnakampaaniaid, millest lõpuks ei võida ükski turuosaline. Boonuseks veel rikutud tarbija, kes ei saa aru, mis on adekvaatne hind antud tootele.


Tallinna Tehnikaülikooli turundus- ja kommunikatsiooniosakonna juhataja Siiri Same:

2009. aastast meenuvad mulle "Minu EMT" kampaania, Eesti Energia uus logo, Solarise ja Rocca al Mare 2. osa avamine, alkoholivastane kampaania “Palju sina jood?”, Säästumarketi suhkrusõda, Minu Eesti, Innovatsiooniaasta, valimised, ERGO ning tantsu- ja laulupeo teleklipid. Jätkuvalt tugevat taset on näidanud SEB, Tele2 ja A. Le Coq.

Aastat jäävad meenutama sotsiaalse meedia plahvatuslik kasv ja reklaamituru kärbumine. Minu valdkonnas ehk kõrgharidusturunduses on asjad viimasel aastal muutunud ehk oluliseks on muutunud sotsiaalse meedia ning nutikate ja suhteliselt nappide vahenditega lahenduste võidukäik. Lõpetuseks ei saa mainimata jätta ka Best Marketingi innukaid püüdlusi.

Toon mainitutest esile Georgi Viiese tuntud vimkad ja eduka PR tegevuse ehk Solarise avamise, Eesti Energia uue logo ja sisemise muutumise (huvitav lahendus olid rohelise energia tiivikud) ning ERGO “Kaks ühes” kampaania vaimukuse. 


Viking Line'i turundusjuht Piret Pääsik:

2009 oli nii uute kanalite leidmise kui ka kliendile teistmoodi lähenemise aasta. 2008. aasta lõpus alanud allahindluste ralli jätkus ka 2009 aastal. Märksõnad "allahindlus" või"%" ruulisid täiega. Konkreetselt on kedagi väga raske välja tuua, kuna kohustuslikku allahindlusega püüdsid kaasa minna enamus.

Tekkis ka uusi koostöid kaubanduse ja turismiteenuste pakkujatega. Näiteks Rimi ja Estraveli koostöö, kus Estravel pakkus läbi kaubandusketi oma reisiteenuste vouchereid. Valimisreklaamist rääkides ei saa üle ega ümber Hr Savisaarest ja tema kartulite/küttepuude kampaaniast. Seda teemat arutati nii sõprade seas kui ka ajakirjanduses. Nüüdseks on ka paljuräägitud sotsiaalmeediavõrgustikud järjest enam firmade poolt kasutusele võetud. Mõnel töötab see paremini, mõnel halvemini. Kuna see reklaamiliik on nii uus ja alles avastamisjärgus, siis selle arengut on põnev jälgida. Sel alal on edukad firmad, kes oskavad seda kanalit õigesti kasutada.

Äriettevõtetest pean siiski kõige läbimõeldumaks ja jätkusuutlikuks kampaaniaks "Minu EMT". See reklaam on suutnud kaasa haarata terve Eesti ja sellelaadset ei ole enne sellises mahus tehtud. Jääb silma oma erilise lähenemisega kliendile.


Idea Euro RSCG juht Birjo Kiik:

1) Minu EMT - üks turuliider on teinud väga sümpaatse ja tavatu käigu, suutnud minna personaalseks tarbijaga.

2) Eesti Energia - uue brändi ehtus või re-bränding peaks alati algama ettevõtte sisemiste muudatuste elluviimisega, mitte vaid logo muutmisega. Ja seda on minu hinnagul EE väga hästi suutnud nii teha kui kommunikeerida.

3) Tarandi Europarlamendi kampaania - läbi aegade kõige efektiivsem poliit-turunduskampaania.



Mis oli Sinu meelest Eesti Aasta Turundustegu 2009?
Sinu arvamus on oodatud aadressile silja@best-marketing.com  
Loe ka:
"Meeldejäävaid turundustegusid aastast 2009, osa 3"
"Meeldejäävaid turundustegusid aastast 2009, osa 1"