Sündmusturundus pakub tavaturundusele põnevat alternatiivi EMT üritusturunduse aasta kaks tähtsaimat sündmust on Simpel Session ja EMT võtmekliendigala. Best Marketingile andis intervjuu EMT üritusturunduse juht Hille Hanso (fotol).

Mis üritustega on Simpel Sessioni ja EMT võtmekliendigala näol täpsemalt tegu?

EMT-s on sündmusturundust alati tähtsaks peetud, kuna see pakub põnevat alternatiivi tavaturundusele. Seetõttu võtame aastas osa kümnetest suurematest või väiksematest üritusest. Kaks omavahel täiesti erinevat sündmust on saanud aga eriti legendaarse kuulsuse ning on igal aastal meie partnerite ja klientide hulgas väga oodatud. Need on ekstreemspordivõistlus Simpel Session ning suurejooneline galaõhtu, mis toimub EMT, Elioni ja MicroLink’i võtmeklientidele iga aasta alguses. Simpel Sessionit külastab 10 000 - 11 000 ning galat 700 - 800 inimest.

Simpel Session on EMT toetusel arenenud Euroopa suurimaks BMX-i ja rulavõistluseks ning on professionaalse korralduse tõttu väga hinnatud. Vaatajad on 8 -25 aastased, võistlejad maailma tuntuimad ning korraldajaks meie hea partner Momentum-Elamusstuudio Mario ja Risto Kalmre ning paljude teiste isikus. Korraldustiim kõigub mitmesaja inimese ümber ning eeltöö kestab praktiliselt kogu aasta.

Galaõhtul tervitame oma partnereid ja kliente ärieliidi seast. Korraldustiim on tavapäraselt Telekomi üritusturunduse juhid ning turundusosakonnad ja agentuur Broadline (eriti Janek Reimal), kellega koostöö on olnud pikk ja sujuv. Oleme neile professionaalsuse eest väga tänulikud. Kokku töötame ürituse raames 70 - 100 inimesega - tegemist on suure ühe õhtu produktsiooniga. 



Telekomi juhid annavad uurivale ajakirjandusele aru. Foto: Rene Velli

Et Telekom Grupp toetab suurelt Eesti kultuuriüritusi, siis eelmise aasta gala teemaks oli Ürituste üritus. Esitasime katkendeid Rahvusooper Estonia, Leigo Järvemuusika, Nukuteatri, Vene teatri, Vanemuise, PÖFFi ja Jazzkaare kavadest. Tippsportlased olid ka kohal, et promoda eesti suusatamist, kergejõustikku jpm. Tahtsime seeläbi külalistele ja endalegi meelde tuletada, kui mastaapselt kõiki neid häid tegutsejaid Eesti kultuurimaastikul oleme spondeerinud.

Selle aasta teemaks oli televisioon - Kutse teletulevikku. Kuna nii EMT kui Elion pakuvad mõlemad televisioonilahendusi (MobiilTV ja DigiTV), esitlesime tuntud telestaare, pakkusime parimate telekokkade toite, armastatud telesaateid ning uuenduslikke telelahendusi ilma ekraani vahenduseta otse kohapeal.


Tehnokratt Henrik Roonemaa ja EMT arendus- ja tehnoloogiadirektor Tõnu Grünberg selgitavad näitlikult internetikõnede võimalusi.

Ürituse toimumiskohaks valisime NO99 teatri, kuna seal on võimalik jagada üritus erinevateks, paralleelselt toimivateks teemasaalideks. Nii saab külaline vastavalt oma maitsele ja huvile ühest saalist teise liikuda ning igas ruumis ootab teda ees uus üllatus. Laval olid muuhulgas Anu Välba ja Marko Reikop, koor Sõpruskond, Anti Kammiste, Electric Ladies, Birgit Õigemeel, Kaire Vilgats, Count Indogo Londonist, Bonzo ja Tõun jt. Otselülitused Jõhvi, Pärnusse ja Kuressaarde tõid meieni tervitused Urve Tiiduselt, Ivo Linnalt, Piia Tammelt, Villu Veskilt jt tuntud inimestelt.


Count Indigo Londonist vallutas daamide südamed. Foto: Rene Velli


Mis on nende ürituste eesmärk?

Simpel Sessioni eesmärk on EMT jaoks on siduda Simpeli kaubamärki noortega ning pakkuda kliendikasu meie kõnekaartide kasutajatele (Simpeli kliendile on Sessioni pilet poole hinnaga), samuti demome teatud telefone. Lühidalt: lojaalsus, hange ja müük.


BMX sõitjatest on kohal maailma paremik


Simpeli nurgas saab tasuta pildistada, staaridelt autogramme küsida, moblat laadida ja uusi telefone uurida.


Galaõhtuga soovib Telekom Grupp avaldada austust ja tunnustust oma pikaajalistele partneritele ja headele klientidele. Hea võimalus on kohtuda meeldivas õhkkonnas, arutada äriküsimusi või niisama meiega meelt lahutada. Innovatsioonifirmadena tahame tulijaid alati uute teemade ja lahendustega üllatada.


Kuidas üritusturunduse tasuvust või efekti mõõdate?

Galaõhtu tagasiside tuleb meie juurde läbi haldurite ning juhatuste. Otsest efekti me selle ürituse raames ei mõõda, sest korraldame seda komplimendina meie kliendile. Ometi on rahulolu kohapeal täiesti tuntav. Simpel Sessioni raames on mitmed mõõdetavad indikaatorid: kasutatud sooduspiletite arv, kõnekaardimüük, kõne- ja telefonipakkumise kasutamine, Simpeli kodulehe külastatavus ning samuti imagoloogiline kasu- tuntus noorte hulgas. Jälgime kasutajate arvu kasvu ürituse eel ning pärast. Oleme loobunud olemast üritustel paljalt imagoloogilistel kaalutlustel, eesmärgid on kasvatada kliendibaasi ning pakkuda olemasolevatele kasutajatele lisaväärtusi.


Kui palju sellised üritused EMT-le maksma lähevad?

Simpel Sessionil tuleb arvestada lepingutasu ning kohapealsete tegevuste maksumust. Galaõhtu kulud jagame Telekom Grupi vahel. Nagu aasta suurüritusele kohane, arvestame umbes 2000.- krooni inimese kohta.


Teil on ilmselt palju kogemusi - millised on olnud õppetunnid selliste ürituste korraldamisel, mida silmas pidada?

Kuna gala raames on tegemist mastaapse produktsiooniga, siis on see õpetanud optimaalset tegutsemist meie kontserni sees, head projektijuhtimist, planeerimist ning koostööd agentuuriga. Idee väljatöötamine nõuab loovust, tahame, et üritus kattuks meie teemadega ja eesmärkidega. Eelkõige oleme õppinud pakkuma uudsemaid ürituslahendusi oma klientidele, sest mitte mingil juhul ei taha nende ootusi petta.


Gerli Argos (Elioni sündmusturunduse juht), Janek Reimal (Broadline) ja Hille Hanso (EMT sündmusturunduse juht) on oma tööga rahul. Foto: Rene Velli


Simpel Sessioni toetamine on näidanud, et vahel võib sponsori ja korraldaja koostöös kasvada esialgu väikesest sündmusest mastaapne ülemaailmse kuulsusega üritus. Meil on selle raames hea võimalus tundma õppida noori, mõelda välja lahedaid promotegevusi, teha koostööd telefonipakkujatega ning mis peamine, tunda üritusturundusest kasu ja rõõmu üheaegselt.