BEST INTERNET 2010
01.09.2010
Septembris korraldab Best Marketing järjekorras kolmanda Eesti Internetiturunduse Kongressi BEST INTERNET. Tegu on kõige suurema ja olulisema sündmusega internetiturunduse valdkonnas Eestis. Best Marketing on algatanud mitu uuringuprojekti, mille esmaesitlused toimuvad Best Interneti raames.
Koht: IT Kolledž
Aeg: 16.- 17. september 2010
Toetajad: TNS Emor, IT Kolledž, Äripäev ja Media Contacts
BEST INTERNET 2010 KAVA
NELJAPÄEV, 16. SEPTEMBER
Eesti Internetiturunduse hetkeseis ja parimad praktikad
Oleme võtnud eesmärgiks uurida ja kaardistada Eesti internetiturunduse hetkeseisu mitmetes olulistes valdkondades (e-maili turundus, sotsiaalmeedia turundus, otsimootori turundus, digitaalsed kampaaniad). Uurungu käigus küsitleme ca 30 iga valdkonna aktiivseimat „tegijat“, salvestame intervjuud ja mõned kutsume ka konverentsilavale vestlusringi. Tulemuseks on unikaalne, põhjalik ja analüütiline ülevaade Eesti internetiturunduse hetkeseisust.
10.00 – 11.00 koostöös Mikarega:
EESTI E-MAILI TURUNDUSE RAPORT
Esitleb: Mikk Orglaan, MIKARE NET
Best Marketing uurib koostöös Mikarega ca 30 Eesti aktiivseimat e-mailiturundajat erinevatest tööstusharudest (reisibürood, pangad, kaubandus jne) ja ca 10 e-mailiturunduse teenusepakkujat ning selgitab muuhulgas välja vastused järgmistele küsimustele:
- millised on Eesti e-mailiturunduse parimad praktikad, mis „töötab“ ja mis mitte
- milline on uudiskirjades optimaalne sisu ja müügipakkumiste vahekord
- kuidas hallata kliendibaase ja millised on juriidilised probleemid
- milline on keskmine uudkirja avamise protsent, võrdlev statistika analüüs
- milline on hea uudiskirja kujundus (pildid, lingid jms)
Lisaks laval vestlusring, kus osalevad:
Siim Saar, Roosa Elevandi tegevjuht
Mari-Liis Rüütsalu, Estraveli turundus- ja kommunikatsioonijuht
Maris Juha, Andmekaitse Inspektsiooni õigusnõunik
11.00 – 12.00 koostöös altexiga:
EESTI OTSISÕNATURUNDUSE RAPORT
Esitleb: Robin Gurney, altex marketingi tegevjuht
Best Marketing uurib koostöös Altexiga ca 30 Eesti aktiivseimat otsimootoriturundajat erinevatest tööstusharudest (reisibürood, pangad, kaubandus jne) ja selgitab muuhulgas välja vastused järgmistele küsimustele:
- millised on Eesti otsimootoriturunduse parimad praktikad, mis „töötab“ ja mis mitte
- kuidas mõõta tulemuslikkust, ROI
- Google vs teised (kohalikud) otsimootorid
12.00 – 13.00 Lõunapaus
13.00 – 14.00 koostöös OKIAga:
EESTI SOTSIAALMEEDIATURUNDUSE RAPORT
Esitleb: Lauri Ilison, OKIA tegevjuht
Best Marketing uurib koostöös OKIAga ca 30 Eesti aktiivseimat sotsiaalmeedias turundajat erinevatest tööstusharudest (reisibürood, pangad, kaubandus, avalik sektor, meelelahutus jne) ning selgitab muuhulgas välja vastused järgmistele küsimustele:
- millised on Eesti sotsiaalmeedia turunduse parimad praktikad, mis „töötab“ ja mis mitte
- kuidas mõõta sotsiaalmeedia turunduse tulemuslikkust
- kuidas eelarvestada sotsiaalmeedia turundust (agentuuri töö, palgakulud jne)
- millised on Eesti äriblogide parimad praktikad
- kuidas kasutada foorumeid ja kommentaariume turunduses
Lisaks laval aktiivsemate sotsiaalmeedias turundajate vestlusring:
Priit Kallas, Dreamgrow - tutvustab värske Dreamgrow poolt läbiviidud uuringu tulemusi
Marko Saue, GOAL - tutvustab oma sotsiaalmeedia-teemalist magistritööd
Mari-Liis Rüütsalu - räägib Estraveli õppetundidest sotsiaalmeedias
14.00 – 15.00 koostöös ADM-ga:
EESTI VEEBIKAMPAANIATE RAPORT
Esitlevad: Mihkel Lauk ja Hendrek Kraavi, ADM Interactive
Best Marketing teeb koostöös ADM-iga analüütilise kokkuvõtte 2009/2010 veebikampaaniatest ja küsib nende korraldajatelt:
- kuidas püstitati kampaaniale eesmärk ja kuidas kontrolliti selle täitmist
- kuidas jäädi rahule tulemustega
- milliseid kanaleid ja töövõtteid kampaanias kasutati
- kuidas kampaaniat eelarvestati
Analüüsi eesmärk on anda turundajatele kasulik ülevaade Eesti veebikampaaniate hetkeseisust.
15.00 – 15.30 Kohvipaus
15.30 – 16.30 TNS Emor – ülemaailmse uuringu DIGITAL LIFE esitlus
TNS Emori uuringuekspert Kristina Randver teeb ettekande teemal "Digital Life", mis käsitleb inimeste digitaalset käitumist.
Uuring viidi läbi 46 riigis üle maailma – alates Euroopa riikidest kuni Aafrika, Aasia, Põhja- ja Lõuna-Ameerika riikideni ning Austraaliani välja. Oma ettekandes räägib Kristina, mida erinevate riikide internetikasutajad internetis teevad ning kuidas nad eristuvad. Miks nad just neid tegevusi teevad? Millised on tulevikutrendid – kuhu tasuks investeerida, sest kasutajad näevad neis enim potentsiaali? Kellega on Eesti internetikasutaja sarnasem ning mille poolest me teistest eristume?
16.30 Esimese päeva lõpp
REEDE, 17. SEPTEMBER
10.00 – 11.30 Mike Berry BEST OF INTERNET 2010 SHOW – Euroopa enim auhinnatud internetiturunduse case-study´de esitlus ja analüüs:
- Burger Kingi "Whopper Sacrifice" - viimase aja üks enim laineid läänud Facebooki kampaania ei olnudki äriliselt eriti edukas. Mike näitab, et ka paljud teised ülipopulaarsed viraalkampaaniad tegelikult äriedu ei suurenda;
- Hasbro "Monopoly City Streets" - viimase aasta maailma kõige enam auhinnatud internetikampaania tõi esimese nädalaga üle miljoni kasutaja;
- Millised olid Google Chrome Euroopa lanseeringukampaania õppetunnid;
- Kuidas Briti fototarvete äri Jessops suutis affiliate marketingi kampaania abil kahe nädalaga müüa oma e-poes 80 miljoni EEKi väärtuses kaupa;
- Kuidas Interflora kasutab emaili-turundust oma kliendisuhtluses;
- Mida tegi McDonalds, et võitis UK sotsiaalmeedia turunduse aastaauhinna;
- Kuidas IKEA kasutab iPhone'I aplikatsioone mobiiliturunduses;
- Millised on UK aasta edukaimad otsimootoriturunduse lahendused.
Lisaks esitleb Mike uusimaid internetiturunduse teemalisi uuringuid ja raporteid. Mike on intervjueerinud auhinnatud tööde autoreid ja kogutud materjali põhjal koostanud suurepärase videointervjuudest ja loovtööde näidetest koosneva põhjaliku ja analüüsiva parimate praktikate show. Best of Internet show hõlmab digitaalkampaaniad, sotsiaalmeedia turundust, e-maili turundust ja mobiiliturundust.
Mike Berry on tuntud Briti digitaalturunduse konsultant, kes õpetab Chartered Institute of Marketingis ja Institute of Direct Marketing´is. Ta on juhtinud mitmeid Euroopa digiturunduse agentuure. Tema kliendiporfelli on aja jooksul kuulunud Procter & Gamble, Chrysler, Marriott, Ford, Ernst & Young, Hyundai jpt. Mike Berry blogi: http://blogbymikeberry.blogspot.com
11.30 – 12.00 Kohvipaus
12.00 – 13.00 Best of Internet show part 2 – Mike Berry
13.00 – 14.00 Lõunapaus
14.00 – 15.00 CANNES LIONS 2010 CYBER KATEGOORIA võitjate esitlus ja analüüs – Martin Cedergren, Cannes Cyber Lions žürii liige, loovdirektor & partner, Åkestam.Holst, Rootsi.
Martin on Euroopa ühe mainekaima alternatiivagentuuri Åkestam.Holst loovdirektor. Tal on 15 aastat kogemusi turunduse vallas. Nii tema online kui ka offline tööd on võitnud auhindu rahvusvahelistel konkurssidel, näiteks on ta toonud koju kaks Cannes Lions'i Grand Prix'd.
Martin on töötanud selliste globaalsete kaubamärkidega nagu Carlsberg, Pride, Volvo, adidas, Nike, IKEA, MTV, Nokia, Atari, Thomas Cook ja Yahoo. Žürii liikmena on ta osalenud järgnevatel konkurssidel: D&AD, Cannes Lions, Webby Awards, One Show ja Clio. Tema kohta võib julgesti öelda, et ta kuulub interaktiivse maailma TOP 3 loovisikute hulka.
Enne Åkestam.Holsti töötas Martin loovdirektoriga agentuuris 180 Amsterdam, kus ta tegeles adidasega. Enne 180 töötas ta AKQA's ja Forsman & Bodenfors'is.
15.00 – 15.30 Kohvipaus
15.30 – 17.00 PECHA KUCHA: Eesti internetiturunduse edulood
Eelmise aasta Best Interneti kongressi üks huvitavamaid ja elamuslikumaid sessioone oli Eesti internetiturundajate Pecha Kucha sessioon, nii otsustasimegi seda populaarset formaati ka tänavu korrata. Pecha Kucha on Jaapanist pärit esitluse lühiformaat, kus ühe ettekande pikkuseks on 6 minutit ja 40 sekundit ning ettekanne koosneb 20 slaidist.
Seekord on ettekande teema kindlalt piiritletud: palume igal esinejal esitleda üht edukat internetiturunduse case study (kampaaniat, veebiarendusprojekti, sotsiaalmeedia lahendust vms). Pecha Kucha sessioonis astub lavale 13 esinejat.
Case study esitlusel on järgmine struktuur:
- Taust, turusituatsioon
- Töö eesmärk
- Strateegia
- (Loov)lahendused
- Tulemused
- Mida on teistel sellest tööst õppida
PECHA KUCHA sessioonis esinevad:
1. Priit Kallas, DreamGrow
2. Henrik Aavik, Veebipartner
3. Andri Viiand, Altex Marketing
4. Rode Luhaäär, Splash Digital
5. Kaarel Oja, Media Contacts
6. Martti Nõu, Flashgarden
7. Armin Tüll, WSI Online
8. Hegle Sarapuu, Trinidad Consulting
9. Meelis Vill, Delfi
10. Erki Peinar, ADM
11. Mika Tuupola, Taevas Ogilvy
12. Rando Rannus, smartAD
„Tahtsime parimat, kuid välja tuli nagu alati. /V. Tshernomõrdin/“. Rando ettekande puhul ei ole tegemist best practice case study tutvustusega - Rando toob hoopis välja mida ei tohiks teha.
13. Janno Siimar, Velvet
20.00 Baltika Kvartali Moelaval koostöös ADC Estoniaga EESTI INTERNETIKONKURSS 2010 võitjate autasustamine & pidu.
OSALUSTASU
Osalemine kahel päeval: 4500 kr + km
Osalemine ühel päeval: 2500 kr + km
Hind sisaldab konverentsipiletit, konverentsimaterjale, kohvipause ja lõunasööke. Hind ei sisalda osalemist ADCE Estonia Internetiauhindade galaõhtul.
Eesti Internetikonkurss 2010 gala:
300.- krooni + km
REGISTREERIMISVORM
BEST INTERNET 2010 OSALEJATE NIMEKIRI:
AHTI PEETERSOO, DUB OÜ
ANDRI VIIAND, ALTEX MARKETING
ANNE KEERO, TERVE PERE APTEEK OÜ
ANNE TUPITS, SERENDA INVEST OÜ
ANNIKA KÄOS, HÄMPERTIMM OÜ
ANU TOOVA, DECORA AS
ARMIN TÜLL, WSI ONLINE
AVE OJA, EXCELLENT BUSINESS SOLUTIONS EESTI AS
ASKO BERENS, ELITEC GROUP OÜ
BIRGIT PRIKK, ETTEVÕTLUSE ARENDAMISE SA
ELLI TIIVEL, TOYOTA BALTIC AS
ERKI PEINAR, ADM INTERACTIVE
ERKI TIIVAS, CHRISAL TRADING OÜ
ERVIN SALUSOO, VIA MEDIA OÜ
EVELIN PAAS, MEEDIAABI OÜ
GEORGI VIIES, SOLARIS KESKUS AS
GERLI KÜTTIS, GERSI OÜ
HANDO SINISALU, BEST MARKETING
HEGLE SARAPUU, TRINIDAD CONSULTING
HELEN UNT, IN NOMINE OÜ
HENDREK KRAAVI, ADM INTERACTIVE
HENRIK RAAVE, CITY MOTORS AS
HENRIK AAVIK, VEEBIPARTNER
IGOR LOOS, SOLUTIONS OÜ
ILLARI LÄÄN, TARTU ÜLIKOOL
INDREK PUOLAKAINEN, OLYMPIC CASINO EESTI AS
INGE LEESMANN, KINNISVARAPORTAAL AS
JULIA ZIBURTOVITS, NORDEA BANK FINLAND PLC EESTI FILIAAL
KAAREL OJA, MEDIA CONTACTS
KARL MULTER, SEB PANK AS
KATRIN TALVAK, ESTONIAN AIR AS
KRISTI PÜÜMANN, ETTEVÕTLUSE ARENDAMISE SA
KRISTIINA KULLO, TRIGON GARDENING AS
KRISTINA RANDVER, TNS EMOR
KRISTJAN SILVET, TELE2 EESTI AS
LARS-ERIK HION, OPUS ONLINE
LAURI ILISON, OKIA
LIINA VALLIMAA, TOYOTA BALTIC AS
LIISA MÄGI, ÄRIPÄEV AS
MAARIO ORGLA, SAKSA AUTO AS
MAIU VÄLI, JUNGENT OÜ
MARGUS MERILAI, ELKDATA OÜ
MARGUS TOMBERG, SANOMA BALTICS AS
MARIA DJOMINA, ADVOKAADIBÜROO LUIGA MODY HÄÄL BORENIUS OÜ
MARIT VALGE, ARCHIMEDES SA
MARKO SILLER, TARTU ÜLIKOOLI PÄRNU KOLLEDŽ
MARTIN CEDERGREN, ÅKESTAM.HOLST
MARTTI NÕU, FLASHGARDEN
MATTHIAS VUTT, IO OÜ
Meelis VILL, DELFI
MERVI LILL, BALTIKA AS
MICHAEL-GREGORIUS KASK, TELE2 EESTI AS
MIHKEL LAUK, ADM INTERACTIVE
MIKA TUUPOLA, TAEVAS OGILVY
MIKE BERRY,
MIKK ORGLAAN, MIKARE NET
MONIKA KAILAS, WUNDERMAN
NELLY VAHTRAMAA, MULTIMEEDIUM OÜ
OLAV OSOLIN, ZAVOD BBDO OÜ
OLEV MÄLL, KEILA TARBIJATE ÜHISTU TÜH
PIRET FREY, MICROLINK EESTI AS
PRIIT KALLAS, DREAMGROW
RAGNAR TOOMLA, SEB PANK AS
Rando RANNUS, SMARTAD
RASMUS SEER, MSA MEROONIA OÜ
RENAR PINDEL, VENUSCLUB OÜ
RETA LEPP, ANTTILA AS
ROBIN GURNEY, ALTEX MARKETING
RODE LUHAÄÄR, SPLASH DIGITAL OÜ
SIIM SAARE, SEB PANK AS
SIIRI PEELBAUM, TALLINNA SADAM AS
SILJA OJA, BEST MARKETING
SILVER HAGE, IO OÜ
SIRJE LAIDVEE, ICT-DESIGN OÜ
TRIIN KLAAS, VIA MEDIA OÜ
TRIIN PEEKMANN, TELE2 EESTI AS
TRIIN TAMMELA, BALTIKA AS
VIKTOR OSTSEPKOV, SERENDA INVEST OÜ
REILIKA ROOTSMA, ADM INTERACTIVE
LEANE LEPPIK, ADM INTERACTIVE
ANTI AINSAR, ADM INTERACTIVE
MARTIN ORN, ADM INTERACTIVE
MARI KÕLLI, ÄRIPÄEV AS
MARIS HEINARU, DNB NORD PANK
TIIU-LIISA KERÄNEN, SCA PERSONAL CARE
KIRKE RAUD, EAS
EBBE KÄO, PRICEWATERHOUSECOOPERS
RAUL PERO, MAX 123
JANNO SIIMAR, VELVET
MARKO SAUE, GOAL
MARI-LIIS RÜÜTSALU, ESTRAVEL
MARIS JUHA, ANDMEKAITSE INSPEKTSIOON
SIIM SAAR, ROOSA ELEVANT
SVEN RANNAVÄLI, EESTI SPORDITURUNDUS OÜ
IVO RAUD, KENOVER PUIT
TANEL TAAL, TV3
MAREK-ANDRES KAUTS, EESTI INTERNETI SA
DAGMAR ILP, MEDIABROKER
KERLI MARO, AD ANGELS
REELIKA ALBER, KRIMELTE
*Nimekirja uuendati viimati: 2. september 2010
TOETAJAD
LISAINFO:
Hando SinisaluBest Marketing tegevjuht
E-post
hando@best-marketing.comMobiil 50 28 561
Skype: handosini
